2月下旬，記者對多家電線沈陽電纜企業(yè)的營銷負責人進行了采訪。采訪中，企業(yè)通過改進現(xiàn)有銷售模式，更多地引入技術(shù)營銷模式來提升銷售業(yè)績成為了他們共同的話題。

技術(shù)營銷是以技術(shù)為手段、方法對產(chǎn)品、營銷渠道、品牌傳播、售后服務、消費者培育、市場開拓等進行的一系列營銷創(chuàng)新和變革活動。通過運用企業(yè)的技術(shù)服務和專業(yè)知識等方面的系統(tǒng)能力，使客戶在短期內(nèi)對新技術(shù)產(chǎn)品得以認識、了解和接受。

據(jù)了解，當前國內(nèi)大多數(shù)沈陽線纜企業(yè)都遇到了產(chǎn)能過剩、生產(chǎn)成本上升、融資難、持續(xù)發(fā)展等一系列生存發(fā)展問題。據(jù)工信部裝備工業(yè)司重裝處處長張榮瀚近日所言，國內(nèi)沈陽線纜行業(yè)平均利潤率僅徘徊在3%--4%左右。首都企業(yè)家俱樂部副理事長卞華舵預測未來10年將有大量沈陽電纜企業(yè)倒閉，倒閉一半企業(yè)也很正常。

線纜行業(yè)中不少企業(yè)的發(fā)展前景不容樂觀。基于銷售業(yè)績直接左右企業(yè)生存，銷售模式又與銷售業(yè)績密切相關(guān)，因此，改進現(xiàn)有銷售模式是企業(yè)可以嘗試的。

據(jù)營銷負責人介紹，當前國內(nèi)部分線纜企業(yè)在銷售上存在技術(shù)傾向，認為靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)就可制勝市場。還有很多企業(yè)過多依賴廣告等營銷手段，不夠重視技術(shù)創(chuàng)新。對于這兩類企業(yè)來說，更多的引入技術(shù)營銷模式或?qū)⒊蔀殇N售業(yè)績提升的突破口。記者綜合受訪負責人的建議，總結(jié)出以下幾點技術(shù)營銷的方法：

積極參與產(chǎn)品標準制定確立企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢

早些年，受自身技術(shù)水平的限制,中國包括線纜行業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)的標準都引自國外,或由外國企業(yè)幫助制定。隨著時代的發(fā)展，本土企業(yè)在與跨國公司的競爭中因缺乏對標準的話語權(quán)而經(jīng)常處于不利位置。

誰制定標準誰就占得先機，國際線纜巨頭深諳此道。美國通用電纜在正式進入中國市場的第二年即2013年發(fā)布了《額定電壓0.6/1kV鋁合金導體交聯(lián)聚乙烯絕緣電纜》能源行業(yè)標準。中國沈陽電線電纜行業(yè)標準委員會主任陳昆如是評價該舉措：“為產(chǎn)品評定和質(zhì)量監(jiān)督奠定了基礎(chǔ),是規(guī)范產(chǎn)品市場的重要手段和措施?！痹凇耙凿X代銅”概念漸漸被社會接受的時候，該標準的發(fā)布使國內(nèi)企業(yè)危機感頓生。

正如上海金友金弘沈陽電線電纜有限公司商務部經(jīng)理周健在接受記者采訪時所言：“三流企業(yè)做產(chǎn)品、二流企業(yè)做品牌、 企業(yè)做標準?！敝贫藴蕦椭€纜企業(yè)確立更多的技術(shù)優(yōu)勢。

主動向設(shè)計院、研究院推廣新技術(shù)確立市場先機優(yōu)勢

在線纜銷售的眾多渠道中，設(shè)計院、研究院因其在業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位故在很多方面有著其他渠道無法比擬的優(yōu)勢。設(shè)計院、研究院若能認可企業(yè)的新技術(shù)并進行推薦的話，將大大增加企業(yè)獲得線纜工程項目的砝碼。而且，設(shè)計院、研究院自身也經(jīng)常參與國內(nèi)甚至國際的重要項目，因此企業(yè)若能進入設(shè)計院、研究院的采購商資源庫也就意味著有更多機會出現(xiàn)在這些重要項目中。

美國通用電纜（中國）總裁譚炳文認為，中國線纜市場相關(guān)的科學研究和測評體系還很不完善，而通用在這方面有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)知識。基于此，通用于2013年聯(lián)合上海電纜研究所在中國推出了 鋁合金電纜全生命周期研究報告。業(yè)內(nèi)普遍認為，通用之所以選擇上海電纜研究所作為合作伙伴，與后者在國內(nèi)線纜行業(yè)的權(quán)威地位密切相關(guān)。

作為全球更大 的電力電纜和通信電纜制造商，普睿司曼集團歷來注重技術(shù)營銷。該公司與中國國網(wǎng)電力科學研究院于2000年起就開始業(yè)務往來。2009年，雙方確立科研、技術(shù)合作關(guān)系，共同成立高壓電纜及系統(tǒng)聯(lián)合工作組。之后，雙方還在新型電纜、特高壓電纜、狀態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)等領(lǐng)域展開了更深入的合作。

積極引進技術(shù)人員進入銷售隊伍確立營銷人才優(yōu)勢

哈爾濱理工大學常務副校長趙洪在接受記者采訪時表示，中國線纜行業(yè)從業(yè)人員多達93萬人，而全國每年電纜專業(yè)畢業(yè)的本科生中進入電纜工業(yè)工作的僅有100~200人。

整個線纜行業(yè)的技術(shù)人才尚且緊缺，各家企業(yè)的營銷人員中真正懂技術(shù)的則更少。

在線纜行業(yè)中，很多企業(yè)并沒有意識到營銷人員應具備專業(yè)技術(shù)。在遇到懂技術(shù)的客戶時，營銷人員自身專業(yè)知識儲備不足會影響客戶的信任感。據(jù)記者了解，由于銷售人員不了解線纜產(chǎn)品的基本特性而錯失訂單的情況在行業(yè)中時有發(fā)生。

國際太陽能學會（ISES）副主席黃鳴堅信，營銷人員掌握技術(shù)更有利于自己的營銷，一方面可以增加營銷人員的自信，另一方面是掌握技術(shù)后營銷人員才能真正站在客戶的角度上去思考。

撫順特鋼股份有限公司總經(jīng)理孫啟也認為，技術(shù)人員參與技術(shù)營銷，介紹企業(yè)和產(chǎn)品能說到點子上，能開發(fā)大量新客戶，改變客戶群體的結(jié)構(gòu)。

亨通集團是中國光電線纜行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，該公司在亞洲、南美、東歐、中東、非洲等地設(shè)立了20個區(qū)域技術(shù)營銷服務中心，業(yè)務遍及88個 和地區(qū)。注重技術(shù)營銷正是亨通能在2013年資產(chǎn)和營收雙超300億元的重要原因之一。